Google объявила, что больше не будет вводить отдельный запрос на использование сторонних куки в браузере Chrome. Это решение знаменует собой резкий отход от давнего плана компании полностью отказаться от куки. Данный шаг обсуждался в течение нескольких лет и тщательно отслеживался регуляторами, рекламодателями и защитниками конфиденциальности.
Объявление сделал Энтони Чавесом, вице-президентом по Privacy Sandbox в Google. Он подтвердил, что пользователи Chrome продолжат управлять своими предпочтениями в отношении сторонних куки через уже существующие настройки конфиденциальности и безопасности, а не с помощью нового, явного запроса.
«Мы приняли решение сохранить наш текущий подход к предоставлению пользователям выбора в отношении сторонних куки в Chrome и не будем внедрять новый отдельный запрос на использование сторонних куки», — написал Чавес в блоге 22 апреля.
Он подчеркнул, что пользователи по-прежнему могут выбрать для себя наилучший вариант в настройках Chrome.
Этот разворот фактически останавливает многолетнюю кампанию Google по устранению сторонних куки из Chrome — браузера, которым пользуется более 60 % пользователей по всему миру. Первоначальный план, объявленный в 2020 году, был направлен на то, чтобы привести Chrome в соответствие с конкурентами, такими как Firefox и Safari, которые уже по умолчанию блокировали сторонние куки. Однако подход Google был более осторожным, ссылаясь на необходимость соблюдения баланса между конфиденциальностью пользователей и экономическими реалиями интернета, поддерживаемого за счёт рекламы.
Инициатива Privacy Sandbox компании была призвана разработать альтернативные технологии, позволяющие таргетировать рекламу при сохранении конфиденциальности пользователей. В их число входили такие инструменты, как Topics API и различные новые API для измерения эффективности рекламы и предотвращения мошенничества.
Несмотря на эти усилия, отзывы выявили серьёзные опасения. Многие представители рекламных технологий утверждали, что предлагаемые замены не могут обеспечить такую же масштабируемость или возможности обработки в реальном времени, как сторонние куки. Издатели беспокоились о потере доходов и технической сложности внедрения новых систем.
Регуляторное давление также сыграло роль в изменении курса Google. В апреле 2024 года Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) вмешалось, потребовав приостановки развёртывания из-за опасений, что доминирование Google как в браузерах, так и в цифровой рекламе может усилиться благодаря предлагаемым изменениям. CMA потребовало гарантий, что любая новая система не даст несправедливого преимущества собственным рекламным продуктам Google.
Тем временем, защитники конфиденциальности и организации, такие как Electronic Frontier Foundation, продолжали критиковать альтернативы Google, утверждая, что они по-прежнему позволяют отслеживать пользователей и порождают новые риски для конфиденциальности.
Чавес признал эти разногласия в своём сообщении, отметив продолжающееся взаимодействие как с отраслевыми игроками, так и с регуляторами. Хотя полный отказ от сторонних куки исключили, он заявил, что проект Privacy Sandbox продолжится в изменённой форме. Google планирует и дальше разрабатывать функции конфиденциальности — например, защиту IP-адресов для пользователей в режиме инкогнито — и собирать дополнительную обратную связь, прежде чем обновить дорожную карту будущих технологий.
Критики отреагировали незамедлительно. Группа Movement for an Open Web, ранее оспаривавшая планы Google перед CMA, назвала заявление в комментарии The Verge «признанием поражения».
Они утверждают, что попытку Google перекроить экосистему цифровой рекламы в своих интересах в конечном итоге заблокировали сопротивлением со стороны регуляторов и отрасли.
