В прошлом году у Google не получилось сделать популярным сервис подписки на музыку YouTube Premium. В этом году компания анонсировала игровую платформу под названием Stadia. Станет ли это начинание более успешным? На этот раз шансы на успех выше. Google может отнять долю конкурентного рынка игр или даже стать доминирующей силой на этом рынке с объёмом $135 млрд. В результате пострадают прибыли Microsoft, Nintendo и Sony.
Давайте узнаем, что именно может помочь Google добиться успеха.
Консоли остались в прошлом, будущее за потоковой трансляцией
Когда игры перестали продавать на DVD-дисках, дни консолей оказались сочтены. Зачем нужно отдельное устройство для игры, когда уже есть мощные устройства вроде компьютеров, смартфонов и телевизоров по всему дому?
Даже сегодня большинство игр запускаются на компьютерах и смартфонах, тогда как игровые консоли остаются в меньшинстве. Тремя крупнейшими производителями являются компании Sony, Microsoft и Nintendo. Постепенно они отходят от производства консолей. Во-первых, они зависят от доходов, которые получают от собственных аппаратных устройств и продаж игр. Во-вторых, купив консоль, человек начинает зависеть от неё. Без консолей такого эффекта не создашь. Если у вас есть консоль, нужно покупать игры конкретно под неё. Если нет, достаточно щёлкнуть мышью в браузере и играть во что хочешь. Google в этом плане находится в более выгодном положении, поскольку у неё нет такой зависимости от старых продуктов.
Игры уже используют YouTube
Google не нужно убеждать геймеров прийти на новую платформу по одной простой причине —они уже там. YouTube сейчас является доминирующей платформой, где делятся опытом игр. 200 млн. человек ежедневно смотрят, как играют другие. Google предполагает, что в прошлом году на просмотр игрового контента было потрачено более 500 млрд. часов.
Компания планирует интегрировать сервис Stadia в YouTube, чтобы мгновенно отправлять туда видео игрового процесса. Геймеры смогут смотреть видео на YouTube и начать играть прямо в том месте, которое показывается на видео. Скачивать новое программное обеспечение и изучать новый интерфейс не потребуется. Сервис Stadia с первого дня будет казаться знакомым.
Игровые разработчики приветствуют больший выбор платформ и инструментов разработки
Большинство современных самых популярных игр производятся не создателями игровых платформ. Авторами являются не Microsoft с Xbox One, не Sony с PlayStation и не Nintendo Switch. Игры создаются независимыми игровыми студиями вроде Activision Blizzard, Rockstar и Epic. Эти студии наверняка буду приветствовать появление Google на игровом рынке. Ещё одна платформа усилит конкуренцию, что позволит привлечь больше геймеров и получать больший доход.
Кроме того, серверный подход Google позволит разработчикам вносить изменения на лету и не ждать появления аппаратных компонентов следующего поколения на руках у геймеров. Улучшения на платформе Google будут мгновенны и разработчики сразу будут получать пользу от этого.
5G станет прорывом
Google Stadia имеет два требования: устройство должно работать с браузером Chrome и нужно быстрое подключение к интернету. Чтобы полностью раскрыть возможности Stadia, соединение должно быть максимально быстрым и без лагов. Поскольку компьютерные вычисления происходят в облаке, а не на устройстве, медленное подключение значительно ухудшает игровой процесс. Это плохая новость для геймеров, у которых нет быстрого интернета, кто живёт в сельской местности или далеко от серверов Google.
Всё это может изменить появление стандарт связи 5G. Пропускная способность перестанет быть ограничивающим фактором. Со скоростями 5G потоковая трансляция игрового процесса станет обычным делом.
Пользователи преданы играм, а не игровым платформам
Игровые платформы вроде Xbox и PlayStation не смогли добиться эксклюзивности игр для себя. Только те, которые разрабатывают сами Microsoft и Sony. Независимые разработчики хотят создавать игры для всех платформ сразу. Среди таких игр можно назвать Grand Theft Auto, Overwatch или Call of Duty.
Сегодня важнее во что играть, а не на чём играть.
Что может пойти не так? Перед Google стоит пара крупных препятствий. Ограничение пропускной способности доступа в интернет является одним из них. Пока сети 5G не получат широкого распространения, а случится это не раньше середины 2020 года, придётся работать с существующим доступом в интернет. Например, применять умные алгоритмы сжатия данных. Всё равно даже при этом игры не будут идти идеально плавно.
Другой преградой может стать малое количество игр самой Google. Первоначальные две игры вряд ли привлекут геймеров. Компания должна заключать сделки с крупнейшими игровыми издателями, чтобы они принесли самые популярные игры на Stadia. Также требуется создать множество новых игр и как можно быстрее. Отличная платформа без отличных игр обречена с самого начала.
Для Google потенциальные преимущества игр кроются не только в доходах и прибылях от самих игр. Сервис с подпиской на игры может позволить создать сообщество, которое может пригодиться для других целей. Об этом знают на Amazon.com с сервисом Prime. Связь с сервисом Stadia аппаратных устройств с соответствующей оптимизацией, таких как смартфоны, планшеты и компьютеры, может вдохнуть новую жизнь в испытывающее затруднения подразделение Google по выпуску устройств. Доход от рекламы на YouTube может увеличиться.
Финансовые и стратегические преимущества для Google будут значительными, но действовать нужно быстро. Существующие игровые платформы и их разработчики не будут сидеть сложа руки и ждать, пока у них отнимут прибыли. Могут появиться и новые могучие игроки, вроде компаний Apple или Amazon.
И всё же, если Google сделает всё как надо, она может выиграть и будущее видеоигр станет ещё более ярким.
